2011年最豪赌奥特莱斯佛罗伦萨小镇投资十亿元 [复制链接]

2011年最“豪赌”奥特莱斯：佛罗伦萨小镇投资十亿元

10亿元的巨额投资、6万平米的建筑面积和4.2万平米租用面积、近200家奢侈及时尚品牌、平均五折最低三折的折扣优惠，这是欧洲高端零售业巨头RDM公司进驻亚洲的首个高端奥特莱斯（专题阅读）（相关干货）项目，也是国内首座纯正意大利风格的大型高端名品折扣中心。2011年6月9日， 佛罗伦萨小镇（专题阅读）（相关干货）--京津名品奥特莱斯 在天津武清区开业，打响了RDM公司在中国百货市场的第一枪。

高速扩张已经让中国的奥特莱斯不堪重负，面对目前国内混乱的奥特莱斯市场， 豪赌 成为各企业竞相争夺的 救命稻草 。无论是开业盛况、入驻品牌还是项目规模、投资背景， 佛罗伦萨小镇 似乎都是下了血本要在鱼目混珠的奥特莱斯市场 豪赌 一把。

鏖战奥莱市场 第一枪

据RDM公司董事长雅各博 马切介绍，未来4年内，RDM公司将投资50亿元人民币在中国上海、广州、重庆等地兴建另外3至4家以 佛罗伦莎小镇 命名的名品奥特莱斯。作为 鏖战 中国市场的第一个奥特莱斯项目， 佛罗伦萨小镇--京津名品奥特莱斯 不得不担负起这 第一枪 的重担，在各方面都显示出了 豪赌 的心态。

豪赌一：明星助阵开业典礼。项目开业可谓声势浩大，张梓琳、霍思燕、窦骁等众多众多国内明星、名流、意大利大使馆及国内政界精英悉数到场助阵，使得活动现场演变成时尚派对。

豪赌二：入住品牌达200家。 佛罗伦萨小镇 将囊括近200家意大利高级奢侈品牌、世界名牌和中国名牌，其中首次入住的奢侈品牌为Prada、Fendi和Bulgari，此外还有Giorgio Armani、Coach、Guess、CK Jeans等广受追捧的知名品牌店。一些在北京奥特莱斯看不到的品牌，在 佛罗伦萨小镇 却能找到，这让消费者兴奋不已，开业当天个别商品即遭 哄抢 。

豪赌三：狠打 折扣 牌。在 佛罗伦萨小镇 的每家店铺，时尚达人们都可以平均五折、最低三折的诱人折扣入手顶级奢侈品牌的经典和潮流款式。据报道，芬迪基本在3至6折，巴宝莉最低可达到3折，菲拉格慕全场4至5折，比燕莎等奥特莱斯平均6折以上的价位明显低不少。

豪赌四：用心良苦 抢客源 。在北京三环路上，每日都有免费去天津的班车送顾客到 佛罗伦萨小镇 购物，以最大限度地抢夺北京客源。

国内奥莱市场堪忧

据不完全统计，目前以奥特莱斯命名的商场在国内已超过200家，除了在北京、上海等一线城市外，在杭州、成都等二、三线商业氛围浓厚的城市也分布着众多奥特莱斯。而今后几年，奥特莱斯还将如雨后春笋般涌现。

然而，国内的 奥特莱斯 已经被丑化，多数奥特莱斯演变为 无论是否有名品，只要是卖不出去的尾货店甚至卖场，都挂上了奥特莱斯的名 。

除了真假奥特莱斯混战外，随着美国最大的奥特莱斯运营商西蒙地产集团因盈利预期悲观而黯然离场之后，2011年10月底，宁波奥特莱斯也因难以维继被法院查封。尽管多个奥特莱斯项目面临难产和倒闭的尴尬，国内很多企业依然乐此不疲 豪赌 奥特莱斯项目。

在令人堪忧的市场背景下，RDM公司重金运作的佛罗伦萨小镇能否 出淤泥而不染 ，保存奥特莱斯的本质，在市场上赢得最终的成功，则是在 豪赌 之后不得不重视的课题。